□ 王誠
嵐皋縣以“村BA”籃球賽事為引爆點，成功探索出一條“體育+”多元融合的特色發展路徑。2025年，第三屆嵐皋“村BA”匯聚全球144支球隊，吸引線上線下超8000萬人次觀看，網絡話題曝光量超過156億次。這場源于鄉土、根植民間的籃球賽事，已演變為一場全民參與、全域聯動、全業受益的發展盛宴，為觀察縣域特色發展路徑提供了一個鮮活樣本。
為何而辦？——天時、地利、人和的戰略抉擇
嵐皋縣地處秦巴腹地，屬于國家鄉村振興重點幫扶縣、國家主體功能限制開發區，面臨著保護與發展的權衡難題。突圍之路何在？答案是：以“村BA”為戰略支點，撬動一場發展模式的深刻變革。
應天時：搶抓戰略機遇。據聯合國世界旅游組織數據，體育旅游產業正以年均14%的速度增長。2024年，中國體育旅游市場規模增速高達27.6%。近年來，《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》《健康中國行動》等頂層設計明確鼓勵“體育賽事進景區、進街區、進商圈”。2024年中央一號文件明確提出“促進‘村BA’、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展”。
占地利：重塑比較優勢。隨著銀百高速、西渝高鐵的加快建設，嵐皋將于2028年底進入“雙高時代”，成為關中、成渝兩大都市圈的“幾何中心”。而地處全國第二大富硒資源帶，決定了其必須走“生態立縣”“硒業興縣”的道路。2023年，嵐皋縣首次承辦省級“村BA”賽事，吸引游客21.6萬人次。2024年將“文體旅商”四位一體作為核心戰略，活動話題曝光量突破15億次。2025年再創新高，日均來嵐皋的游客達到2.28萬人次，網絡曝光量超過156億。這堅定了嵐皋以“村BA”作為“文體旅商農”融合的最佳平臺，實現“綠水青山”向“金山銀山”價值轉化的目標。
聚人和：回應民心所向。作為全國群眾體育先進縣，嵐皋籃球歷史可追溯至1936年。從機關到村鎮，自發建場、組隊、辦賽蔚然成風。全縣擁有智能開合式體育場館、115個標準化籃球場，經常參加體育鍛煉的人數占比達52.1%，人均體育場地面積2.9平方米。2020年才實現整縣脫貧摘帽的嵐皋，人民對美好生活與家鄉發展的渴望極其強烈。“村BA”恰如其分地滿足了群眾“既要樂子，也要路子”的現實需求，迅速凝聚起求變、求興、求富的強大共識。
如何來辦？——機制創新與底線思維的治理實踐
堅持“百姓舞臺、全民共享、節儉辦賽”。注重群眾參與共享。文藝展演由群眾文藝團隊自主編排，非遺項目（巴山嗩吶、曉道竹馬）原汁原味呈現；助威方式鼓勵“村味”創新（大道鑼鼓、鍋蓋鐵盆）；獎品設置緊扣當地物產（魔芋、茶葉等農副產品）。群眾不僅是觀眾，更是創作者與共享者。活動實行免費觀賽、多平臺直播、開放多元參賽組別。場外構建集美食、休閑、便民服務于一體的綜合服務圈，成立創業孵化基地，設置創業補貼和擔保貸款，讓發展成果惠及普通商戶與居民。巧妙改造提升現有嵐皋廣場，將其作為長期綜合性場館。交通、安保、醫療等工作均由干部職工承擔，并創新“贊助+捐助+產業獎補”模式，設計21項權益回饋方案，在節約成本的同時實現了政府、市場、社會的共贏。
嚴守“政策紅線、民意底線、惠民基線”。將紀律監督貫穿始終，紀委監委、審計部門嵌入組委會。成立市場環境優化組，引導商家誠信經營，共同維護“好客嵐皋”形象。通過“村BA我獻策”等活動廣泛征集民意，活動中開展“村BA滿意度”專題調查問卷，及時收集群眾意愿。將重要場次安排在周末或晚間，每晚23：00后停止有聲彩排，堅決不擾民、不增負。活動場間設置萬人合唱、萬人蹦迪、現場抽獎、群眾游戲等趣味環節，構建人人“可參與、能出彩”的開放平臺。
做到“凝聚合力、發揮效益、行穩致遠”。成立由四大班子主要領導牽頭的組委會，下設13個專項工作組。全縣上下秉持“一座城服務一群人”的理念，凝聚起“一群人、一件事、一起拼、一定贏”的強大合力。通過“無門檻”機制打造開放籃球競技場，吸引2244名籃球愛好者參賽；廣納海內外超過250個文藝節目展演600余次，打造文化秀場；巧妙設計場間互動環節打造百姓趣場，讓群眾既有精彩的感官體驗，也有愉快的身心參與；選派989名黨員干部，在實戰中錘煉綜合能力。開發集成賽事預約、景區咨詢、酒店預訂等功能于一體的微信小程序，構建“主流媒體+網紅大V+文旅推薦官+萬人矩陣”的傳播體系，持續開發文創周邊，不斷拓寬IP價值轉化渠道。
成效如何？——五大效益繪就縣域高質量發展畫卷
第三屆嵐皋“村BA”生動詮釋了“辦一場賽、興一座城、富一方民”的深刻內涵。
多元業態共繁榮。活動熱度吸引500余家企業來嵐考察，康師傅、硒寶科技等知名企業合作推出“村BA”主題產品，22個招商項目在嵐簽訂；抖音頂流主播“唐藝”“木森大舞臺”來嵐直播，共帶貨141款產品，銷售額達到6863萬元，助力嵐皋“村BA”夯實了品牌價值根基。通過“村民大舞臺·有貨你就來”等百余場推介活動，全縣特色農產品總銷售額突破1.8億元，環比激增42.47%，寄遞物流出港量環比增長48.5%。活動期間新增56家集裝箱商鋪、106家小吃攤位，“村BA”商圈營業額達到3.35億元，夜間消費額占比達到44%，線上消費品零售額連續三個月同比增長25%以上。嵐皋縣成功榮膺2025全國縣域商業“領跑縣”。
民生福祉大提升。賽事日均現場觀賽人數超2萬，點燃了全民健身熱潮。嵐皋縣成立了少年兒童體育學校，專門設置籃球項目班。3家籃球培訓機構興起，招收學員800余人。活動中，數千人自發參與志愿服務，2000余名文藝愛好者無償演出，44家市場主體主動贊助，機關單位敞開大門提供服務。更有“胡子哥免費理發”“平安汽服免費修車”“老兵免費健身”“UCC免費洗衣”等無數個寵客細節。“嵐皋人”的歸屬感、榮譽感不斷強化。
文化文明相輝映。累計展演本土及國內外節目超600場，輻射群眾8.5萬人次。13個非遺項目獲得新生，5個瀕危項目重現活力。將青麂、富硒魔芋、鱘魚設計為吉祥物，將巴文化“龍蛇”圖騰融入獎杯設計，地域文化成為最鮮明的IP標識。開發文創產品50余種，“村BA”文化衫訂單排至年底。開展教師節、豐收節、“9·3”閱兵日等“一專場、一次思想洗禮”教育活動，極大地激發了嵐皋縣“四美民風”的實踐活力。
基層治理探新路。嵐皋城投百日建成全國首個智能開合式“村BA”球場，嵐水流韻8天搭建集裝箱集市。全縣72個部門、1800余名干部連續作戰80余天，創新推行“1+9”縣級領導輪值駐點督導和閉環管理工作制度。活動期間信訪量下降37%，實現“零”事故、“零”輿情、“零”投訴。巨大客流倒逼基礎設施提速，五星級酒店開工，美食街改造等60個配套項目竣工，9條市政道路、10條背街小巷完成改造，居民生活舒適度與城市承載力顯著增強。
綠色發展底色亮。創新打造的5條精品線路，日均來嵐皋的游客達2.28萬人，省外游客占比提升至28%。縣內酒店入住率從日常30%飆升至98%，南宮山景區客流量同比增長122.04%，全縣旅游總花費達到27.02億元。第三產業占比從2023年末的42.3%躍升至56.3%，歷史性邁入以服務業為主導的發展階段。活動期間，全國魔芋產業大會、全省鱘魚產業大會在嵐皋召開。魔芋種植面積增至16.2萬畝，獼猴桃2.35萬畝，茶葉10.83萬畝，建成16個富硒鱘魚養殖基地，面積8.23萬平方米，為“生態優先、綠色發展”之路筑牢了產業根基。
嵐皋“村BA”的生動實踐證明，發展的路徑并非只有工業化和大城市化一條。只要立足本地資源稟賦，尊重群眾首創精神，以融合創新的理念重塑比較優勢，山區縣同樣能闖出特色鮮明、效益顯著的高質量發展新路。
（作者系嵐皋縣委副書記、“村BA”組委會常務副主任）
