□ 歐陽周菲
第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動，是嵐皋縣舉辦的“體育、文化、旅游、商貿(mào)”四位一體融合的大型活動。每一項重大活動要取得良好的綜合效應(yīng)，做大做強(qiáng)宣傳至關(guān)重要。嵐皋縣通過“萬人矩陣推家鄉(xiāng)”構(gòu)建大宣傳格局，整合資源、做強(qiáng)內(nèi)容、引爆影響，“嵐皋村BA”話題熱度持續(xù)升溫，全網(wǎng)曝光量超10億次，火爆出圈、好評如潮，有力提升了嵐皋形象的傳播力影響力美譽度，充分彰顯了濃墨重彩的大宣傳優(yōu)勢。
一、構(gòu)建矩陣，整合大宣傳資源
大型活動的紛繁信息，需要構(gòu)建矩陣大宣傳，才能得到及時有序、廣泛深入傳播。
組建宣傳大隊伍。組織開展“萬人矩陣推家鄉(xiāng)”行動，全面整合縣、鎮(zhèn)、村三級宣傳資源，成立新媒體宣發(fā)專班，組建63名文旅推薦官、解說員隊伍，選聘26名“嵐皋最美推薦官”，廣泛吸納有一定宣傳技能的干部、群眾近萬人，積極開辦新媒體個人賬號，形成萬人宣傳矩陣，共同推介家鄉(xiāng)。按“嵐皋最美推薦官”、“嵐皋文旅推薦官”、推薦嵐皋積極分子、電商直播等類別，邀請專業(yè)新媒體運營團(tuán)隊進(jìn)行分眾化培訓(xùn)，增強(qiáng)培訓(xùn)針對性、實操性，壯大宣傳隊伍，提升專業(yè)化水平。
創(chuàng)建宣傳大平臺。孵化以“嵐皋村BA發(fā)布”、“嵐皋村BA紀(jì)實”、“嵐皋村BA文旅挑戰(zhàn)賽”、“最美推薦官”為名的抖音、微博、微信公眾號，作為嵐皋“村BA”的專用新媒體賬號。每一個賬號刊播內(nèi)容各有側(cè)重，與縣融媒體中心的“一臺一端兩微一抖”平臺一起，匯集成勢立體宣傳嵐皋“村BA”。成立直播組，全面學(xué)習(xí)掌握比賽回放、精彩集錦、技術(shù)統(tǒng)計等運動直播技術(shù)，搭建6個固定機(jī)位加1個航拍機(jī)位，網(wǎng)絡(luò)直播籃球比賽和文化活動，并在全縣大屏、電視頻道同步直播。
搭建宣傳大通聯(lián)。加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)，科學(xué)策劃選題，邀請新華社、中央電視臺、陜西日報、陜西廣播電視臺等中省市主流媒體記者，在“村BA”各個階段的重要節(jié)點，如開幕式、冠軍之夜、嗨玩星期六、中秋專場等，走進(jìn)嵐皋采訪“村BA”、商貿(mào)發(fā)展。邀請網(wǎng)絡(luò)大咖助力嵐皋“村BA”活動，頒發(fā)“和美嵐皋”網(wǎng)絡(luò)推薦官聘書，走進(jìn)縣城街區(qū)、比賽現(xiàn)場、旅游景區(qū)等地開展多角度新媒體宣傳，根據(jù)作品曝光量進(jìn)行獎勵。
二、小中見大，做強(qiáng)大宣傳內(nèi)容
大型活動必有深遠(yuǎn)宏大主題，從小處著力，向大處聚焦，才能形成多渠道、多層次、多角度的宣傳態(tài)勢。
小視頻匯聚大流量。始終把小視頻宣傳作為重中之重，在各類活動的重要節(jié)點，統(tǒng)籌分布創(chuàng)作人員力量，把創(chuàng)意細(xì)節(jié)落實到策劃、文案、拍攝、剪輯、配樂、上傳等各個環(huán)節(jié)，引燃爆點、做深共情。快拍快發(fā)，每天在四個專用新媒體賬號上發(fā)布100條以上，“萬人矩陣”同步推送，聯(lián)動主流媒體新媒體賬號、網(wǎng)絡(luò)大咖推廣。鋪天蓋地的小視頻，在全網(wǎng)迅速形成熱度、澎湃流量，播放量10萬+的作品100余條。抖音號發(fā)布的開幕式視頻“一個縣城居然搞出了巴黎奧運會的氣勢”播放量超過500萬，陜西嵐皋“村BA”登上熱搜，“共青團(tuán)中央”微信公眾號刊發(fā)推文《巴黎？不！是陜西》閱讀量10萬+。
小切口反映大主題。講好嵐皋“村BA”賽事、活動的故事，主題是講好高質(zhì)量發(fā)展故事。充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威、深度報道優(yōu)勢，中省市主流媒體先后7批次走進(jìn)嵐皋深入采訪，策劃長篇通訊、新聞評論、系列報道、專題訪談等報道形式，刊發(fā)相關(guān)稿件160余篇。新華社《兩位基層干部的“籃球夜話”》、中央電視臺《陜西嵐皋：品美食觀賽事 暑期鄉(xiāng)村游人氣旺 》、陜西日報《賽事下的巴山小城夜生活》、陜西廣播電視臺《暑期旅游熱度不減 產(chǎn)品多元 體驗豐富》、安康日報《嵐皋“村BA”現(xiàn)象揭秘》系列報道等，通過基層干部、暑期旅游、夜生活、群眾參與等小切口，生動而平實地講述嵐皋高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象。《突出“體·文·旅·商” 融合發(fā)展，打造“西南看臺江、西北看嵐皋”村BA賽事品牌》一文在省委辦公廳主辦的《陜西工作交流》刊發(fā)，獲分管副省長批示肯定。
小劇情講好大故事。陽光靚麗的“最美推薦官”，在美麗的山水間、熱鬧的賽場中、繁華的街市里演繹故事，相得益彰、自帶流量。策劃組織“最美推薦官”圍繞美景、美食、賽事、活動等，結(jié)合當(dāng)下的熱門話題如奧運、電影、游戲“黑神話”、音樂等，創(chuàng)作小劇本，拍攝推出《嵐皋愛情故事》《起風(fēng)了》《巴人雄獅》等系列小電影和《大道鑼鼓》《夏日記憶》《好想·好享》《相親相愛一家人》《這個中秋你回家嗎》等微短劇，綻放嵐皋自然景觀、風(fēng)土人情的魅力。網(wǎng)友很享受看小電影如看大片的獲得感，不斷跟評催更，大受歡迎，助推傳播熱浪一浪接一浪涌動。
三、打造品牌，引爆大宣傳影響
一場大型活動樹立的整體形象，是用一個又一個品牌構(gòu)筑起來的，響亮的品牌檢驗宣傳效果。
打造籃球賽事品牌。今年是嵐皋縣舉辦的第二屆“村BA”，目標(biāo)是把嵐皋“村BA”打造成為“西南看臺江、西北看嵐皋”的全國“村BA”知名賽事品牌。為此，聚焦籃球賽事，大力宣傳球隊的團(tuán)結(jié)協(xié)作、球員的精彩球技、活動的花樣呈現(xiàn)、觀眾的熱情參與，推樹一大批“球星”“顯眼包”，傳播“快樂籃球”理念，提升嵐皋“村BA”吸引力。邀請知名主播、演藝明星、藝術(shù)家、籃球運動員拍攝視頻，點贊嵐皋“村BA”，吸引更多的球隊、游客走進(jìn)“村BA”現(xiàn)場。采制刊播的所有新媒體作品，統(tǒng)一設(shè)置話題#嵐皋“村BA”#，創(chuàng)作“嵐皋村BA”主題歌曲，積淀話題流量池，推動籃球賽事品牌“嵐皋村BA”廣泛傳播、深入人心。
打造好客嵐皋品牌。響亮提出“一座城服務(wù)一個人”口號，廣泛組織黨員干部進(jìn)村入戶宣講，號召城鄉(xiāng)居民“展示好客形象、喜迎八方來客”。聚焦交通保暢、志愿服務(wù)、餐飲住宿等各崗位各行業(yè)的干部群眾、經(jīng)營業(yè)主，服務(wù)游客的“厚道、淳樸、熱情”良好形象，及時宣傳報道理發(fā)師免費為球員理發(fā)、個體戶免費發(fā)放10萬枚烤雞蛋、居民主動把車位讓給客人把觀賽座位騰給游客等等，傳遞這座城市的溫暖，游客紛紛為嵐皋點贊，“好客嵐皋”名片熠熠生輝。好口碑帶來大客流，日均來嵐車輛超過往期3倍，縣內(nèi)南宮山、巴山大草原、千層河等景區(qū)接待游客實現(xiàn)倍增，商貿(mào)消費環(huán)比增長2倍。
打造特色文化品牌。嵐皋“村BA”不僅有精彩的籃球賽事，還有城市巡游、嵐河演藝等系列文化展演活動。大力宣傳大道鑼鼓、南宮雄獅、曉道竹馬、嶺上武術(shù)、巴人嗩吶、采蓮船、火獅子等地方非遺民俗文化節(jié)目，傳遞游客參與體驗的樂趣和感受，彰顯地方特色文化魅力。嵐皋方言“展展滴”忽然在網(wǎng)上傳播，借勢宣傳“展展滴”的豐富內(nèi)涵，邀請游客、運動員、明星等用“展展滴”點贊嵐皋，在“村BA”現(xiàn)場發(fā)動觀眾用“展展滴”為比賽鼓勁，迅速成為網(wǎng)上網(wǎng)下的熱詞，傳遞地方特色文化帶給人們的沉浸式快樂。
（作者系中共嵐皋縣委常委、宣傳部部長）
