□ 王安
近年來，市委、市政府把發展新社區工廠作為加強搬遷后續扶持、解決搬遷群眾就業、確保脫貧人口持續穩定增收的有力抓手，抓住東部毛絨玩具產業轉移機遇，通過全要素扶持、全鏈條招商、全方位服務，實現了毛絨玩具產業從無到有、快速發展。
恒口示范區作為安康打造“中國毛絨玩具產業新都”的排頭兵，是安康毛絨玩具產業的核心承載地，經過近年來不懈努力，走出了一條引企業、聚產業、促就業的創新發展之路。站在新起點，如何進一步發揮好毛絨玩具產業現有優勢，持續延伸毛絨玩具產業鏈、提升價值鏈、拓寬增值鏈、打造融合鏈，是當前恒口毛絨玩具產業亟待破解的重大課題。筆者結合恒口示范區毛絨玩具產業發展現狀和具體實踐，淺談幾點個人對“毛絨玩具+文旅”融合發展的思考。
一、恒口毛絨玩具產業發展現狀分析
（一）基本情況。恒口在全力落實市委、市政府發展毛絨玩具決策的前提下，提出了打造“中國毛絨玩具產業新都之核”的目標定位，得到了市委、市政府的充分肯定和重點支持，并在市委五屆五次全會上予以明確。截至目前，恒口示范區累計發展毛玩企業138家，其中鏈主企業5家、加工型企業30家、支部工廠15家，原輔料批發、電商、文創企業76家，家庭工坊12家，帶動就業3826人，人均增收3萬元左右，2022年出口創匯4000萬美元，2023年上半年實現出口創匯1847萬美元。
（二）發展情況。經過幾年發展，恒口毛絨玩具產業從前端的創意設計、PP棉和原輔料供應，到中端的繡花、裁剪、車縫和充棉，再到末端的倉儲物流，以及終端的市場開發，整個毛絨玩具產業鏈條完備、一應俱全、功能完善。同時，市委、市政府在恒口規劃建設了全市毛絨玩具研發、營銷、電商、原輔料、物流“五大中心”，支持恒口示范區與上海港務集團深度合作，推進公鐵海多式聯運，以降低物流成本。
二、“毛絨玩具+文旅”的探索與實踐
今年以來，市委、市政府在深入調研的基礎上，決定在全市范圍開展“毛絨玩具+文旅”系列活動。恒口示范區作為“中國毛絨玩具產業新都之核”，以完整的毛絨玩具產業鏈為依托，首次在全市引進“工業旅游”概念，于2023年4月先行啟動了“毛絨玩具+工業旅游”（以下簡稱“毛玩工業游”）項目，走出了一條“毛絨玩具+文旅”的新路子，取得了社會各界的廣泛關注和支持。“五一”假期又利用毛玩工業游帶來的大量人氣和恒口明清老街文化底蘊，推出了“老街劇透游·等你來探班”文旅活動，取得了較好的社會反響。
一是流量熱點持續升溫。2023年4月8日至12日，毛玩工業游暨城市文旅主題歌曲發布儀式系列活動，吸引游客超過6萬人，拉動消費1000余萬元，受到了省、市20余家媒體的廣泛關注和宣傳，活動結束后形成了以家庭親子游、團體參訪游為主的穩定客流，每日參訪人數均保持在50—100人左右。二是研學路線廣受好評。根據恒口毛玩產業布局，設計了一條涵蓋“一點三地五中心”的毛玩線路。自4月8日正式開通以來，累計接待西安、安康等13家研學機構共8000余名學生參訪。三是商業機制不斷完善。在明確示范區旅發委為毛玩工業游項目的實施主體后，充分整合轄區毛玩產業資源，采取市場化運作方式，積極對接各旅行社和研學機構，已與27家旅行社、13家研學機構簽訂合作協議，不斷探索完善合理有效的市場價格體系。與此同時，組建了一支較好的接待隊伍，成立商務對接、游客接待、點位介紹等工作專班，建立線上、線下游覽預約通道和毛玩銷售平臺，通過商業機制的建立完善，力爭實現半年內收支平衡，半年后創收盈利。四是產業融合不斷升級。隨著恒口毛玩產業的發展壯大，產業聚集優勢日益明顯，毛絨玩具生產研發基地成為省內外政商調研參觀的“打卡熱地”、全市毛絨玩具技能大賽的主要“承辦地”、省域中小學生參觀學習的“研學基地”、中外媒體競相采訪報道的“網紅地”。為充分利用已形成的“毛絨玩具+”聚合效能，恒口示范區以毛玩工業游為引爆點，在規劃布局的“一心五區”文旅融合發展示范片區中植入毛玩元素，5月下旬，第二屆秦巴漢水（恒口）插秧節暨文旅商貿系列活動在恒口示范區袁莊村盛大啟幕，活動現場毛絨玩具打卡點游客如織，活動累計吸引游客8.5萬人次，拉動旅游消費850余萬元。
三、 下一步對策建議
一是強化要素保障，提升“毛絨玩具+文旅”融合溫度。在提升接待服務能力方面，要結合地區實際，想方設法克服融資、招商等方面的困難，積極構建政府引導、金融支持、資本參與的多元化投入機制，制定獎補政策措施，謀劃產業配套建設，通過合理利用轄區已探明的地熱資源，盡快建設星級溫泉酒店，全方位提升恒口消費水平。同時，借助示范區體制活、機制新的優勢，盡快建立一支專業強、業務精、服務好的優秀導游隊伍，并立足全域旅游思路，結合“一心五區”農文旅產業融合示范片區發展需要，加力加速建設游客服務中心。結合創文與新型城鎮化建設要求，在老城片區和景區周邊重點針對停車難、住宿難、就餐難問題做好補短板、提品質工作，加快完成停車場建設、道路交通改造、酒店和餐飲、商超項目招商落地等工作，強化旅游要素保障。
二是做精旅游線路，加大“毛絨玩具+文旅”融合深度。在未來對旅游線路的完善優化過程中，要大力突出“新鮮感”這一工業旅游的核心賣點，在不影響旅游安全和企業生產的原則下，針對“親子游”“研學游”等主要受眾群體需求，加強產學研聯合、技工貿協同，大力開展科技攻關、成果轉化、產品延伸和技能應用培訓，推動毛玩產業創新發展。統籌協調安貝斯玩具、恒安玩具等毛玩企業增加毛絨玩具創意設計、填充制造等體驗項目，在五大中心創新引入智能AI技術，改進講解方式，做優做特做強“毛絨玩具+研學”精品路線，拓展毛絨玩具與旅游、研學、康養融合發展新業態，避免陷入“走馬觀花”的老路，讓游客獲得更好的體驗感和新鮮感，讓研學真正寓教于樂、融學于趣。與此同時，充分發揮市蠶研所等駐恒科研機構的資源優勢，深度挖掘恒口蠶桑文化，積極推動研學游進科研院所、進蠶桑基地、進生產車間，進一步豐富恒口工業旅游線路和研學產品供給，努力將恒口打造成為全市乃至全省的工業游和研學游基地。
三要確保長效謀劃，拓寬“毛絨玩具+文旅”融合廣度。需進一步拓寬“毛絨玩具+文旅”融合發展廣度，在更多領域植入毛玩元素，創新思路和方法，在域內高速路口、國道出入口、月濱公園等交通要道和區域節點設置毛玩形象宣傳玩偶，持續提升恒口示范區“中國毛玩新都之核”的綜合影響力和知名度。另一方面要積極打造恒口城市文化IP，組建專業設計團隊精心設計策劃恒口毛絨玩具吉祥物，加強與大型商超、電商平臺對接，拓展線上線下銷售推廣渠道，加強“毛絨玩具+文旅”融合宣傳推介，不斷提高“毛玩+”特色品牌的綜合影響力。要持續深化“毛絨玩具+”“+毛絨玩具”產業融合，將“毛絨玩具+文旅”納入全域旅游規劃，將毛玩元素植入“一心五區”核心節點，全力加快明清老街保護利用，深度挖掘獨具恒口特質的“淘金文化”，加快推進毛絨玩具與觀光旅游、民俗旅游、親子旅游、研學旅游等旅游業態融合發展，拓寬視野、創新思路，聚力打造恒口旅游新業態、新品牌。
（作者系恒口示范區黨工委委員、管委會副主任）
