□ 王建
黨的二十大報告中明確提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。其核心要義，就是著力打造宣傳思想工作和精神文明建設以及群眾思想政治工作的重要平臺，通過媒體深度融合發展，使主流媒體建設自主可控的以新型互聯網傳播平臺為核心的現代傳播體系，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
近年來，安康日報媒體融合發展堅持以構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系為目標，以安康日報、安康新聞網為主體，以微信公眾號、視頻號、抖音號、微博等社交媒體為側翼，以人民日報全國黨媒公共信息平臺、新華社現場云、央視頻、人民號為補充，堅持“導向為魂、內容為王、創新為要、移動為先”的發展理念，整合編采人員，實行內部生產再造，形成了“一次采集、多次生成、多元發布”的全媒體現代傳播體系。
抓頂層設計，為媒體融合立旗。媒體融合是一道時代的必答題，必須在體制機制、平臺建設、內容創新、技術引領等多方面加快改革。結合報網發展實際，積極做好媒體深度融合戰略規劃，制定了《安康日報社媒體深度融合2021—2024年發展綱要》，從發展定位、發展原則、發展目標、重點任務、工作措施等方面明確安康日報社媒體深度融合發展方向。按照打造區域輿論的引領者，城市治理的協助者，智慧政務、智慧商務、智慧生活的服務者主流媒體定位，以提升“四力”為目標，以深化“四創”為抓手，全面推進內容品質化、媒體品牌化、傳播智能化、服務智慧化“四化”進程，推動報網高質量發展。
積極探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，利用3年時間，建成安康日報黨媒云融媒體中心“四大平臺”，即首年完成以全媒體產品生產分發為核心的全網傳播平臺，中期建成電子政務、新聞發布等為核心的政務平臺，后期補充完善以數字文化產業為龍頭的商務平臺和以數字生活等為核心的群眾服務平臺。
抓體制機制優化，為融合發展破冰。深化改革，創新雙線運行機制，構建媒體融合發展新生態。遵循新聞行業規律，推行事企分開，實現新聞事業體制、經營企業體制雙線運行。即報紙采編、行政和黨建等工作，按照事業單位管理；廣告和相關經營工作由企業承擔，實行企業化管理。打通人員使用管理渠道，改革采編人員薪酬分配和考核辦法，通過融合機構改革和質量考核評價，理順紙媒、新媒關系，激發融合發展的積極性。
建立報網協調聯動、融通共享新機制，構建融合傳播新架構。成立安康日報社媒體深度融合發展工作領導小組，組建安康日報社全媒體指揮調度中心，由全媒體指揮中心統一部署、統一指揮、協調聯動，逐步推動傳統媒體和新媒體各種資源高效整合，通過內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌的三個一體化戰略，使“人”“事”“稿件”三個元素串聯貫通，實現內容、渠道、經營、管理、平臺等要素融通共享。
抓守正創新，以優質內容贏得融合發展優勢。在媒體融合大潮中能否贏得發展優勢關鍵靠內容。保持內容定力，強化政治統領，是守正創新的根本要求。要突出精品引領，深入實施輿論引導能力提升工程和新時代精品工程，從創作生產的源頭發力推進內容生產供給側結構性改革。注重網絡內容建設，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。讓好渠道推廣好內容，以好內容壯大好渠道。進一步提升正面宣傳的質量和水平，注重深入基層、深入百姓發現好素材，立足當地工作實際，把握群眾心理心態，運用新方法講好安康故事，提高親和力、表現力、感染力，推出一批思想精深、內容精彩、制作精良的融媒作品，提升內容傳播效果。深耕專業化、垂直化、場景化內容服務，提高精品內容成果轉化率、社會影響力和市場占有率，占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務群眾的制高點，掌握輿論場主動權和主導權。
加大視聽內容供給。加快建設全媒體內容供給體系，統籌考慮音頻、短視頻、豎屏節目等形式，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內容。強化藝術與技術深度融合，加大移動端內容產品制播力度，加強超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗。用新理念新技術支持云端化、智能化、專業化、社會化生產，提高內容質量和供給效率。
抓傳媒產業發展，為報網高質量發展賦能。以推動報網高質量發展為目標，圍繞主責主業，做大做強報業產業，推進黨報事業健康可持續發展。按照“高效化、專業化、規模化、集約化、品牌化”目標要求，依托黨媒品牌核心競爭力，做大做強報業，積極發展涉報產業，實現產業與事業的良性互動。堅持涉報產業改革發展方向，指導、推動社屬各單位（企業）提升競爭力，做強主業，做大產業，以廣告、專題、視頻、投遞等為涉報產業發展主業態，把政務外包、全案策劃作為經營轉型的主攻方向。創新發展數字文化產業，建設文創孵化基地，推動媒體+文創融合發展，通過策劃賦能，主攻融媒直播、打造城市精神符號、智庫建設項目，讓更多文化資源、文化要素轉化為文化產品，形成文化品牌。瞄準市場，堅持線上線下活動相結合，加大城市會展經濟市場開拓力度，全力參與市委、市政府重大主題活動，培育安康日報報業發展的支柱產業。
（作者系安康日報社黨委書記、社長）
