□ 王曉燕
10月11日，市委書記趙俊民到中省市媒體調研宣傳思想文化工作并看望大家。上午4個小時的實地走訪調研，下午4個小時的座談學習交流，趙書記對傳統(tǒng)媒體到新媒體的融合運用、網絡安全管護責任到輿論陣地的占領使用、政策理論解讀到現實中的實操運用的生動闡釋，體現了對媒體人的關懷和指導，也體現了黨管媒體的本質要求。作為新聞宣傳戰(zhàn)線的一員，我在準確把握“網絡安全、輿情應對、輿論導向、新聞宣傳、公共文化、文藝作品”六項工作職責和要求的基礎上，結合自身工作實踐，并據此指導實際工作。感受最深的是，融媒語境下的新聞傳播必須導向在先，內容為王，進而以新氣象、新作為記錄和譜寫安康高質量發(fā)展的新篇章。
一、占領思想陣地，緊握話語權力
融媒語境是隨著移動媒體廣泛應用下的廣播、電視、互聯(lián)網優(yōu)勢互通互用所產生的語言環(huán)境。短視頻、抖音、公眾號、手機直播等個性化的傳播方式就是融媒語境最直觀的產物。隨著受眾收視習慣的變化，主流媒體打破了傳統(tǒng)固有模式，積極迎接傳播方式變革帶來的媒體融合趨勢。安康廣播電視在傳統(tǒng)媒體的基礎上形成了抖音號、短視頻、公眾號等傳播矩陣，積極占領輿論高地和陣地，取得了喜人成績：安康廣播電視臺榮獲國家人力資源社會保障部、國家廣播電視總局、國家新聞出版署授予的全國新聞出版廣播影視系統(tǒng)先進集體稱號。
但是，欣喜中我們也應認識到意識形態(tài)工作的長期性和復雜性，認識到意識形態(tài)工作的社會環(huán)境和現實條件所發(fā)生的深刻變化。目前，馬克思主義面臨各種社會思潮的挑戰(zhàn)日益凸顯；社會主義核心價值觀面臨市場逐利的挑戰(zhàn)愈為凸顯；傳統(tǒng)的宣傳管理方式面臨著新媒體迅猛發(fā)展的挑戰(zhàn)更加凸顯。在這樣的情況下，只有強化政治意識，以內容建設為根本，讓技術服務、服從于內容，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體的物理融合轉化為化學融合，提升做好新形勢下意識形態(tài)工作的能力，掌握主動權，緊握話語權，更好地鞏固和發(fā)展主流思想陣地。
當前，安康廣播電視等市級媒體的首要任務就是圍繞市委、市政府的中心工作做好宣傳報道，在服務大局中找準坐標定位。牢記社會責任，恪守媒體擔當，運用新媒體矩陣平臺及時生動傳遞政策信息，用打動人心、充滿溫度的作品反映市委、市政府在推動安康經濟發(fā)展、招商引資、鄉(xiāng)村振興、公共文化建設等方面所做的工作和社會新風尚，確保陣地不丟失、話語有力量、前行有方向。
二、提升媒介素養(yǎng)，堅持守正創(chuàng)新
媒介素養(yǎng)是媒體融合時代媒體人的必修課，包含技術層面和導向內容的把控，體現著媒體人的政治素養(yǎng)和業(yè)務素養(yǎng)。融媒語境下受眾使用移動設備時習慣“淺閱讀”“輕閱讀”，這在技術上迫使我們要搭建新的交流平臺、拓展新的傳播渠道，不斷創(chuàng)新輿論引導的方式方法；從內容上也為我們提出了方向明確、旗幟鮮明的政治要求。
提升媒介素養(yǎng)首先要有正確的政治方向做引領，要有理性思維、使命意識，做意識形態(tài)領域的“守門人”。融媒語境下信息資訊與話語言論的傳播渠道不再單一，面對紛繁復雜的資訊，主流媒體要對海量信息進行有效整合、深入分析，將內容價值優(yōu)化、深化，利用融媒體矩陣“排兵布陣”，引領輿論發(fā)展方向。任何新聞報道都有導向，報什么、不報什么、怎么報，都存在立場、觀點的選擇。要把傳統(tǒng)媒體在內容方面的優(yōu)勢與新媒體在傳播技術方面的長處結合起來，發(fā)揮融媒矩陣優(yōu)勢，助推輿論引導。新聞報道要講導向，專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞更要講導向。輿論監(jiān)督和正面宣傳在本質上是統(tǒng)一的，而不是對立的，好內容自帶流量，這也是“內容為王”的應有之義。積極正面的社會事物是主流，消極負面的現象是支流，堅持正面宣傳為主才能真實反映社會面貌，反映社會積極向上的本質。因此，只有提升媒介素養(yǎng)，堅持守正創(chuàng)新，才能占據輿論制高點，才會形成團結、穩(wěn)定、發(fā)展的輿論氛圍。
三、堅定文化自信，履行責任擔當
文化是人們的精神家園，更是一個國家屹立不倒的根基所在。文化已成為一種基因、血脈和傳統(tǒng)，內化于心、外化于行，滲透到社會生活的方方面面。身處秦巴腹地、身處宣傳思想文化的工作崗位，面對安康深厚的文化底蘊和百姓日益增長的文化需求，安康新聞人必須推動創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
近年來，安康的公共文化服務建設取得了可喜成績，得到了市內外廣大群眾的普遍贊譽。遍及安康城區(qū)的大大小小22座安康書吧、書屋在潤物細無聲中改變著安康人的行為習慣和思維模式，而作為當地媒體，如何以“家國情懷”為主題來做好本土文章、凸顯安康文化，把安康的文化現象、文化建設從宣傳高地推向宣傳高峰？我覺得要用好手中的“文化之筆”，不斷創(chuàng)新理念思路、手段載體、話語表達，不斷推出有分量、有影響的深度報道和權威專訪，全面增強宣傳安康文化工作的傳播力、影響力和滲透力，講出安康文化的“根”和“魂”，用文化助力安康經濟建設。著力講好安康故事、傳播安康好聲音，推出一批反映安康兒女團結奮進、推動發(fā)展的生動實踐和精神風貌的作品，為人民提供精神指引、行為動力，為高質量發(fā)展的安康開辟“共創(chuàng)、共擔、共享”的安康文化家園。
融合發(fā)展是媒體的時代要求，融媒語境下的新聞傳播已是“融智”“融技”的媒介景觀，只有增強對信息化發(fā)展的駕馭能力，增強輿論引導的政治覺悟，將馬克思主義新聞觀作為新聞工作的“定盤星”，才能在傳播方式的變革中確保主流媒體的本色。
（作者系安康電視臺副臺長、主任編輯）
