□ 孔令旗
黨和國家高度重視質量建設、品牌建設和制造強國。在大的發(fā)展趨勢下，市場越來越趨向品牌消費，發(fā)展品牌經(jīng)濟；在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，各地都在聚力農(nóng)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展，但都面臨有質量、沒數(shù)量，有品質、沒品牌，有品牌、沒名氣等突出矛盾。必須把品牌建設貫穿于經(jīng)濟發(fā)展各方面和全過程，以品牌扶貧的新思路，推動貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務融入全國大市場，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，提升區(qū)域價值，激蕩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
品牌扶貧是決勝脫貧攻堅的迫切需要。我國多數(shù)貧困地區(qū)地處西南、西北山區(qū)，盡管區(qū)域內自然生態(tài)良好，物種資源豐富，但都存在產(chǎn)品豐富但品牌弱少共性問題。多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品以原料為主體進入市場，好產(chǎn)品卻賣不出好價錢，無法形成規(guī)模化集群式經(jīng)營和農(nóng)民致富增收的穩(wěn)定渠道。
品牌是外部視覺。消費者認可你，產(chǎn)品才有市場，產(chǎn)業(yè)才能興旺。因此，生態(tài)產(chǎn)業(yè)及品牌化是貧困地區(qū)短期決勝脫貧攻堅、長期引領經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)力點。同時以往實踐表明，在沒有對資源優(yōu)勢、市場潛力等做出科學判斷并進行品牌塑造的情況下，發(fā)展一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品式產(chǎn)業(yè)易形成低水平、同質化競爭。
品牌是信譽、信用的體現(xiàn)。實施品牌扶貧，有利于挖掘提升優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品資源價值，促進千家萬戶的小農(nóng)戶有效對接千變萬化的大市場，實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”的華麗轉型。更重要的是，通過有序的品牌扶貧行動，培育企業(yè)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)，帶動就業(yè)，建立穩(wěn)定貧困戶收益聯(lián)結機制。
品牌扶貧是推進鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實路徑。綠水青山就是“金山銀山”。貧困地區(qū)，特別是貧困山區(qū)必須把生態(tài)作為最大優(yōu)勢，以品牌扶貧為抓手，將生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌經(jīng)濟化、經(jīng)濟生態(tài)化，讓綠水青山蘊含的生態(tài)產(chǎn)品價值源源不斷轉變?yōu)?ldquo;金山銀山”。
比如安康市作為南水北調中線工程水源涵養(yǎng)區(qū)，基于對特殊區(qū)位要求和經(jīng)濟社會發(fā)展實際的深刻洞察，確立了“走民生為本的循環(huán)發(fā)展之路、建設美麗富裕新安康”的發(fā)展思路。在這一科學思路指引下，全市把特色農(nóng)業(yè)及品牌化經(jīng)營作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，使富硒產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為六大支柱產(chǎn)業(yè)中貢獻率最大的產(chǎn)業(yè)。
實施品牌扶貧，不僅能促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營方式的快速發(fā)展，而且新零售終端的變化也將改變上游種植基地的變化和產(chǎn)業(yè)鏈的整體變革，促進各類生產(chǎn)要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興打牢產(chǎn)業(yè)基礎。
品牌扶貧是促進精準扶貧與鄉(xiāng)村振興銜接的有力抓手。在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的交匯期，產(chǎn)業(yè)始終是興村富民之本。實施品牌扶貧，符合從品牌塑造、到引領創(chuàng)新、到振興鄉(xiāng)村的發(fā)展規(guī)律，是一條經(jīng)濟高質量發(fā)展之路。
目前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入質量效率型集約增長的新階段。通過品牌扶貧，有利于更好發(fā)揮市場需求導向作用，減少低端無效供給，增加綠色優(yōu)質產(chǎn)品，提升生態(tài)服務功能；通過將政策、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人才、資本等創(chuàng)新要素整合，興起的是創(chuàng)新，興旺的是產(chǎn)業(yè)，興盛的是農(nóng)村，有利于催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領域、創(chuàng)造新需求。
在全球經(jīng)濟一體化背景下，推進品牌扶貧，還有助于對接國內外兩種資源、兩個市場，促進中國農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”。
品牌扶貧須有代表全域全類強勢品牌作支撐。品牌經(jīng)濟是精英經(jīng)濟。以安康為例，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌不少，但雜而不亮，且同質化發(fā)展嚴重；一些農(nóng)業(yè)企業(yè)受觀念和人才等制約，培育品牌主動性不強。長遠發(fā)展看，亟待一個能代表全域全類且有一定號召力的強勢品牌橫空出世，把分散的生產(chǎn)、銷售和企業(yè)統(tǒng)領起來，把安康農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域特征、價值屬性集成并放大，加快構建生態(tài)友好型綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系。
在諸多農(nóng)特產(chǎn)品品牌中，兼具上述優(yōu)勢和代表性的應屬“最安康”。該品牌將具有安寧康泰之意的安康地名與“安全·優(yōu)質·生態(tài)·健康”的區(qū)域產(chǎn)品特質融為一體，以“最”字體現(xiàn)“始終在路上”的心態(tài)和對卓越品質的孜孜以求。自2018年5月品牌誕生以來，與近200家農(nóng)村合作社及60家龍頭企業(yè)深度合作，共開發(fā)和吸收30余種農(nóng)特產(chǎn)品加入“最安康”品牌矩陣，銷往全國30余省市。目前正在全國優(yōu)選經(jīng)過認證的綠色生態(tài)產(chǎn)品進行合作，加速構建“中國禮·最安康”“中國特產(chǎn)·最安康”發(fā)展模式，努力將“最安康”打造成市場有公信、全國有影響的大品牌。
2018年“最安康”品牌獲全國品牌故事大賽三等獎，其網(wǎng)絡扶貧模式被新華網(wǎng)作為典型案例在全國推廣；2019年4月依法取得全類注冊商標權；2019年5月以“最安康”品牌建設為支撐的智慧扶貧做法，入選新浪網(wǎng)主辦的2018年度全國“大數(shù)據(jù)+扶貧”十大應用案例，也是我省唯一入選案例。
品牌扶貧需要構筑系統(tǒng)完善的區(qū)域品牌建設體系。宏觀層面，依托諸如“最安康”般既有豐富文化內涵、市場價值，又有良好口碑、完善體系的區(qū)域品牌，實施品牌扶貧、發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，打造地域特色鮮明、承載鄉(xiāng)村價值、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍的品牌與經(jīng)濟發(fā)展模式。
微觀層面，以市場需求為原點，以信息科技為支撐，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為目標，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，打造供應鏈，構建品牌培育、標準認證、品質溯源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營銷推廣、電商孵化、冷鏈物流、信用建設的閉環(huán)體系。
