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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn在昨天進(jìn)行的第二屆中國國際冰雪產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社和北京卡賓滑雪集團(tuán)聯(lián)合主導(dǎo)的《冰雪藍(lán)皮書：中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）正式發(fā)布。該報(bào)告以滑雪產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，旨在為北京籌備冬奧會(huì)、中國滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)起到推動(dòng)作用。
《藍(lán)皮書》主編之一、深耕滑雪產(chǎn)業(yè)多年的卡賓滑雪總裁伍斌表示，目前中國滑雪市場仍處于初級(jí)階段，“若想在北京冬奧會(huì)后實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)鍵在于把體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化為愛好者，讓他們真正體會(huì)到滑雪的快樂，繼而留在雪場上。”
雪場和滑雪者數(shù)量持續(xù)增長
《藍(lán)皮書》在“總報(bào)告”篇章中對(duì)今年初發(fā)布的《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2017年度報(bào)告）》核心數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，中國共有滑雪場703家，2017年共有滑雪人次1750萬，滑雪者測算數(shù)字為1210萬人。3項(xiàng)數(shù)據(jù)近年來均呈現(xiàn)持續(xù)增長但增速減緩的趨勢。
根據(jù)書中提供的數(shù)據(jù)，2017年，全國新增雪場57家，增長率為8.82%，而2016年的增長率為13.73%。滑雪人次和滑雪者方面，2016年的增長率分別為20.80%和18.02%，而2017年僅為15.89%和6.08%。伍斌認(rèn)為，雪場數(shù)量和參與人數(shù)減緩是正常現(xiàn)象，“因?yàn)閳鲳^建設(shè)需要一定時(shí)間，無論老雪場擴(kuò)建還是新建雪場都需要兩三年。只有場館穩(wěn)定下來，才可能在消費(fèi)端形成增量。”此外，伍斌表示，增速減緩與氣候條件等也有關(guān)系。
同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”也進(jìn)程可喜。截至2017年底，全國有27個(gè)省區(qū)市建有滑雪場，重慶、浙江、四川等南方省市的雪場增量位居全國前列。“現(xiàn)在很多南方地區(qū)已經(jīng)在自發(fā)建設(shè)滑雪設(shè)施，可謂遍地開花。”伍斌說。
室內(nèi)滑雪場數(shù)量領(lǐng)跑全球
除總報(bào)告外，《藍(lán)皮書》還對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象和經(jīng)典案例進(jìn)行了深入剖析。其中，室內(nèi)雪嘗旱雪雪場及模擬滑雪機(jī)發(fā)展迅速，尤以南方地區(qū)增速明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國新增室內(nèi)滑雪場9家，總數(shù)已達(dá)21家，居全球之首，并有19座在建。旱雪的發(fā)展也是異軍突起。
伍斌認(rèn)為，這種現(xiàn)象極具中國特色。一方面，在“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的背景下，各地政府積極鼓勵(lì)興建雪常另一方面，國民收入水平增長導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)，而滑雪作為相對(duì)新鮮且以家庭為單位的消費(fèi)行為，必然受到更多人青睞。“在這種市場基礎(chǔ)下，不具備山地資源的地區(qū)和城市就會(huì)考慮替代性業(yè)態(tài)。”伍斌說。
伍斌表示，滑雪是一項(xiàng)“供給創(chuàng)造需求”的產(chǎn)業(yè)，新建雪場必然會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藚⑴c其中，“室內(nèi)雪嘗旱雪等都是非常好的普及推廣手段，這些業(yè)態(tài)近兩三年很可能會(huì)發(fā)展得非常快，并且直接影響滑雪人次的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。這對(duì)于中國滑雪來說，是千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
培養(yǎng)有效消費(fèi)人群是關(guān)鍵
《藍(lán)皮書》還提到，在2015年至2017年間，中國滑雪一次性體驗(yàn)者人數(shù)占比由80%下降到了75.2%。伍斌認(rèn)為，作為雪場的投資方和運(yùn)營管理者來說，為客戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
伍斌表示，中國滑雪產(chǎn)業(yè)目前仍面臨市場基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、專業(yè)人才匱乏等瓶頸。其中，一些投資者“乘風(fēng)而上”，期待以低產(chǎn)出在短時(shí)間內(nèi)換取高回報(bào)，導(dǎo)致硬件設(shè)施投入力度不夠。“全國703家雪場，有75%是小型雪場，設(shè)施簡陋，很難給客戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，造成每年都有大量潛在客戶流失。”伍斌表示，目前中國滑雪還處于市場培育期，“初體驗(yàn)者有多大比例留在雪場上參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并形成有效消費(fèi)人群，決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來有沒有前途。”
“北京冬奧會(huì)后，一些投機(jī)性資本可能會(huì)退出，不合理的場館會(huì)被淘汰，新增場館會(huì)大量減少。但冬奧會(huì)前的場館密集建設(shè)，已經(jīng)為市場培育了大量消費(fèi)人群。”伍斌認(rèn)為，滑雪是一項(xiàng)黏性極高的運(yùn)動(dòng)，只要喜歡上就不會(huì)輕易放棄，“作為從業(yè)者，還是要有長遠(yuǎn)的眼光，不能急功近利。市場培育就像學(xué)滑雪一樣，不可能一蹴而就。只要培養(yǎng)出有效消費(fèi)人群，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)崩潰。”
