2018北京馬拉松賽官方近日公布了中簽結果：共有111793人成功報名，北馬成為報名人數首破10萬的“全馬”賽事。與此同時，今年北馬的中簽率也再創新低，其中A類選手中簽率為36.5%，B類選手中簽率為10.4%。業內人士普遍認為，隨著優質馬拉松賽事的報名門檻逐步提高，國內馬拉松賽事開始邁入全面升級時代。
眾所周知，國際田聯和中國田徑協會的標牌等級評定是衡量馬拉松價值體系的標準之一，目前很多城市馬拉松賽的短期目標是中國田徑協會的金牌賽事，長期目標是國際田徑聯合會的金標賽事。
據統計，2017年中國田徑協會認證金牌賽事44嘗銀牌賽事38嘗銅牌賽事79場，相對前幾年已有了翻倍增長。今年7月，國際田聯宣布廣州馬拉松、杭州馬拉松、深圳馬拉松均獲得認證和升級標牌，至此，我國大陸地區已經擁有國際田聯認證的8個金標和4個銀標馬拉松賽事。從標牌等級評定可以看出，國內馬拉松賽事品質升級正在加速。
“比賽由浙江衛視進行現場直播，報名渠道包括杭馬官方網站、官方微信公眾號、支付寶（搜索“杭州馬拉松”），以及“杭銀直銷”APP；報名參賽的選手在賽前一個月因個人原因無法參賽，均可申請退還報名費；比賽采用先報名繳費后抽簽的辦法，未獲得參賽資格的選手，系統將退回報名費。”近日，剛剛升級為國際銀標賽事的杭州馬拉松舉辦了今年賽事的首次新聞發布會。會上，浙江省體育局副局長李華與阿里體育首席運營官余星宇一同用人臉識別技術揭曉報名開通時間。據了解，阿里的這一生物識別技術將被應用于本屆杭馬，對參賽選手的身份進行檢測，在賽事身份驗證和區域安全控制上準確、高效地提升賽事安保工作的智能化管理水平。
據浙江省體育競賽中心副主任潘華群介紹，2018年杭馬將推出多項新舉措升級賽事服務體系。“我們與被稱為世界第九大馬拉松的洛杉磯馬拉松賽結成友好馬拉松，雙方將互相開放報名通道，組織跑者互相參賽。并將按照AIMS Green Award認證標準，低能耗運作賽事，目標就是要努力將杭馬辦成國際田聯金標賽事。”
毋庸置疑，馬拉松賽事升級的同時也在拉動周邊消費。據《2017年中國體育（運動項目）產業消費研究報告》顯示，2017年我國馬拉松跑者的跑步消費約涵蓋45類相關產品服務，年度平均跑步消費金額達到13078元。我國馬拉松跑者每花費100元在參賽報名費、200元在日常跑步訓練，就會有512.5元用于跑步裝備的購買、437.5元用于在賽事舉辦地的吃、注行、游、購、娛。馬拉松消費中，跑步裝備、馬拉松旅游驅動的相關產業消費金額遠遠高于參賽報名、日常跑步訓練驅動的本體產業消費金額，馬拉松產業對左右岸相關產業的消費帶動作用明顯。
《報告》指出，2016年廈門馬拉松為城市帶來近2.3億元的直接經濟收益，自2003年至2016年的14年間，累計給廈門帶來約20億元的營收。2017年北京馬拉松外地參賽選手參賽期間人均消費達到3690元，略高于2016年的3665元。據測算，2017年我國大型城市馬拉松旅行參賽者的人均參賽旅游消費在3000至4000元之間。2017年千島湖馬拉松賽外地參賽選手參賽期間人均消費達到2469元，據測算，2017年我國旅游目的地馬拉松旅行參賽者的人均參賽旅游消費在2500元左右。
業內人士分析認為，目前我國馬拉松跑者消費興趣開始向越野跑、國外著名馬拉松等高端賽事轉移，存在較為明顯的馬拉松運動消費升級。與此同時，部分馬拉松跑者開始涉獵鐵人三項、騎行等項目的賽事。馬拉松跑者消費興趣向其他大眾耐力性賽事的轉移成為馬拉松消費升級的另一特征。
