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世界杯上的中國(guó)元素?zé)o處不在。
外國(guó)球迷對(duì)“中國(guó)制造”情有獨(dú)鐘。
2018年俄羅斯世界杯戰(zhàn)至1/8決賽，留下了不少精彩瞬間和經(jīng)典鏡頭，令人回味。而最吸引中國(guó)球迷眼球的，除了巔峰對(duì)決，還有場(chǎng)邊的廣告牌——多家中國(guó)企業(yè)攜帶產(chǎn)品殺進(jìn)世界杯賽場(chǎng)，著實(shí)令人眼前一亮；相比多年前鮮有中國(guó)企業(yè)問(wèn)津世界杯的寂寥場(chǎng)景，從某種意義上這反映出伴隨中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛、企業(yè)實(shí)力壯大，在“一帶一路”倡議的大背景下，中國(guó)企業(yè)信心十足地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，正在全球布局，謀求更大的市場(chǎng)空間。
“中國(guó)紅”大唱主角
俄羅斯世界杯開(kāi)幕式上，6名中國(guó)少年護(hù)送國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗入場(chǎng)，通過(guò)電視機(jī)鏡頭呈現(xiàn)在全世界觀眾眼前；世界杯球場(chǎng)內(nèi)外，中國(guó)企業(yè)廣告隨處可見(jiàn)，十萬(wàn)只小龍蝦“奔赴”俄羅斯等報(bào)道頻頻出現(xiàn)。可以說(shuō)，中國(guó)元素已經(jīng)成為比賽之外最大的看點(diǎn)之一。
據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買世界杯門票的中國(guó)球迷超過(guò)了4萬(wàn)人，這還不能算上無(wú)法統(tǒng)計(jì)自行前往俄羅斯通過(guò)其它渠道看球的中國(guó)球迷，中國(guó)球迷的人數(shù)甚至高于參加世界杯的傳統(tǒng)豪強(qiáng)西班牙、英格蘭。同時(shí)，中國(guó)球迷在世界杯期間在莫斯科預(yù)定酒店的數(shù)量在所有國(guó)外球迷中占16%，預(yù)定量排名第二位。為了迎接人數(shù)眾多，熱情高漲的中國(guó)球迷，俄羅斯旅游署副署長(zhǎng)表示俄羅斯專門在莫斯科市內(nèi)為中國(guó)球迷們開(kāi)設(shè)了“中國(guó)之家”，讓中國(guó)球迷在全俄展覽中心可以安家落戶。世界杯每場(chǎng)比賽，到處都可以看到五星紅旗，“中國(guó)紅”大唱主角。
2018年俄羅斯世界杯，萬(wàn)達(dá)、海信、VIVO、蒙牛、雅迪五家中國(guó)企業(yè)成為了世界杯的官方贊助，中國(guó)品牌集體“亮相”在俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)上，但在4年之前，這個(gè)數(shù)字還是零。除了能夠反映出中國(guó)企業(yè)的發(fā)展外，更體現(xiàn)出了中國(guó)足球市場(chǎng)的向好。
縱觀全球，在過(guò)去半個(gè)世紀(jì)里，日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家和地區(qū)企業(yè)，正是通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)賽事，不斷創(chuàng)新挖潛，打造了一系列叫響世界的品牌，搶占國(guó)際市場(chǎng)，塑造了引以為傲的民族企業(yè)。這些都是值得借鑒學(xué)習(xí)的成功案例。
世界杯營(yíng)銷只是開(kāi)始
世界杯為何這么火？贊助商不惜重金牽手世界杯，究竟有多大收益？
這需要一組數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析。
據(jù)國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的報(bào)告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過(guò)10億人觀看了德國(guó)對(duì)阿根廷的決賽。據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，約73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購(gòu)買贊助世界杯的產(chǎn)品。
借助世界杯足球賽這一世界頂級(jí)賽事，企業(yè)可以完成一次邁向國(guó)際的華麗轉(zhuǎn)身，未來(lái)商機(jī)無(wú)限。
值得一提的是，自2017年12月16日宣布成為世界杯全球贊助商以來(lái)，蒙牛股價(jià)不斷攀升并在世界杯開(kāi)幕前的6月12日創(chuàng)上市以來(lái)新高，累計(jì)漲幅逾40%。作為國(guó)際體壇的稀缺資源，世界杯締造了單項(xiàng)體育賽事全新的營(yíng)銷模式。
2018俄羅斯世界杯期間，“踢球吧！少年強(qiáng)”活動(dòng)將88名愛(ài)好足球的中國(guó)少年帶到了世界杯現(xiàn)場(chǎng)，向全世界展示中國(guó)足球少年的風(fēng)采，在賽場(chǎng)內(nèi)外刮起一股“中國(guó)并未缺席世界杯盛宴”的風(fēng)，中國(guó)元素將進(jìn)一步深入人心，世界杯將成為中國(guó)企業(yè)走向世界的更高的起點(diǎn)。
