CBA新賽季大幕將啟，這是姚明擔(dān)任董事長的CBA公司獨(dú)立運(yùn)營的首個賽季，無論是從競賽、商務(wù)還是聯(lián)賽品牌開發(fā)的角度，對于職業(yè)化賽事和體育市場規(guī)律有著深刻理解的姚明為新的賽季注入了諸多改革因子，讓人眼前一亮。
競賽是一個體育賽事能否良性發(fā)展的基石。在優(yōu)化競賽體系方面，CBA新賽季在賽制、賽程編排上做出了有益嘗試，包括季后賽從原先的8支球隊(duì)增加到10支，“不僅增加了季后賽的懸念，也將提升常規(guī)賽的激烈水平。”姚明說。此外，聯(lián)賽過去一周三天的比賽頻率播出扎堆，分流了觀眾，也影響了CBA賽事的價值，如今將比賽平攤到每周六天（除周一外），增加曝光率的同時也可以更好地回饋贊助商。
作為國內(nèi)體育為數(shù)不多的頂級IP之一，除了有精彩的賽事還是不夠的，CBA若要鞏固住市場，贏得消費(fèi)者，離不開對于“公平、公正、公開”的體育競技準(zhǔn)則的捍衛(wèi)。因此，正如姚明提到的，強(qiáng)化賽場管理、凈化比賽風(fēng)氣對于聯(lián)賽品牌的維護(hù)至關(guān)重要。
新賽季聯(lián)賽在原《CBA聯(lián)賽紀(jì)律處罰規(guī)定》的基礎(chǔ)上修訂、完善，頒布了《紀(jì)律準(zhǔn)則》和《聯(lián)賽特殊規(guī)定及解釋》，對于違紀(jì)、違規(guī)行為，將加重處罰力度。此外聯(lián)賽也積極向NBA取經(jīng)，最大程度地保證裁判判罰的準(zhǔn)確性。在硬件方面采用全新的技術(shù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，設(shè)立了CBA視頻回放中心，并在比賽中為裁判員配備PTS精準(zhǔn)計(jì)時系統(tǒng)。而在制度層面，新賽季將采用人工智能編排的方式選派裁判員，增加對聯(lián)賽裁判員臨場執(zhí)裁能力的考評，還制訂了CBA裁判員獎懲實(shí)施細(xì)則。
品牌建設(shè)是CBA商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵和前提，目前聯(lián)賽官網(wǎng)的搭建工作已經(jīng)完成，微信、微博已經(jīng)與媒體和球迷見面，明年一月份還計(jì)劃推出官方APP。“我的城市、我的主場”的全新口號也彰顯了CBA聯(lián)賽對職業(yè)化發(fā)展走向的意識和訴求，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)俱樂部與所在城市密切融合，成為所在地區(qū)有影響力和高美譽(yù)度的品牌。
一系列的改革變化也迎來了贊助商和合作伙伴的更大青睞。CBA公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健表示，這個賽季首次設(shè)立了主贊助商，也是在商務(wù)開發(fā)上的一個創(chuàng)新——中國人壽簽約三年成為CBA聯(lián)賽歷史上首個官方主贊助商，拿下了保險(xiǎn)和銀行兩個類別的權(quán)益。另一方面，官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧（中國）體育用品有限公司以及包括一汽－大眾、美孚速霸、TCL集團(tuán)在內(nèi)的眾多合作伙伴和贊助商也將在新賽季為聯(lián)賽提供支持。
姚明表示，新賽季聯(lián)賽商務(wù)工作會注重和強(qiáng)調(diào)與贊助商的品牌互動、資源整合與聯(lián)合推廣，與贊助商合作、共同策劃開發(fā)公益活動、新秀計(jì)劃等系列項(xiàng)目。“今年要跟贊助商合作做聯(lián)合推廣，贊助商有推廣的需求，CBA聯(lián)賽更需要推廣，”蔣健說。
