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| 球員在超級企鵝籃球名人賽比賽中。 |
9月10日晚，上海東方體育中心。在現場1.2萬余名觀眾的吶喊中，參加2017超級企鵝籃球名人賽的紅藍兩隊上演激烈對抗。
這是一場特殊的專業賽事。在球場上比拼的，既有雷·阿倫、保羅·皮爾斯這樣的NBA球星，也有郭艾倫、趙爽等國家隊主力，還有吳亦凡、王嘉爾、張豐毅等知名藝人。無論是資深球迷，還是忠實粉絲，都能從比賽中尋找到樂趣和看點。
這也是一次成功的賽事運營。比賽不僅在網絡引發熱議，賽事信號還通過福克斯等海外電視臺和國內各大地方電視臺進行轉播，在體育賽事領域實現了互聯網向電視臺的內容輸出。
在辦賽解綁、數量井噴的當下，體育賽事同樣進入了“內容為王”的“網絡時代”。不過，在爭相布局、大手筆頻出之后，真正優質的賽事卻寥若晨星。如何在眾多體育賽事的藍海中發掘“珍珠”，超級企鵝籃球名人賽提供了一個很好的指南。
打造中國版“超級碗”
這是騰訊體育第二年舉辦超級企鵝籃球名人賽。今年，賽事的網絡播放量已經突破1億。
談及名人賽的新變化，騰訊體育運營總經理趙國臣說，今年的名人賽明星更耀眼、直播技術更佳。除了正賽之外，本屆名人賽還增加了公益主題活動、明星3對3比賽等，把一場籃球賽升級為籃球嘉年華。
“作為一項跨界的體育賽事，名人賽把騰訊的社交基因、娛樂基因和體育基因整合到一起，既超出了體育范疇，又能讓更多人關注籃球運動。”趙國臣說。
名人賽上，“紅藍對抗”的概念隨處可見。球場上，籃球和娛樂明星代表各自球隊傾力出戰：兩名NBA球星在球場上互飚3分，甚至毫不客氣地送上蓋帽。看臺上，紅藍兩隊球迷身穿兩色服裝，為各自球隊吶喊助威。
趙國臣表示，今年的比賽更強調紅隊和藍隊的對抗，以更好體現籃球比賽的對抗性。未來將設置相關公益項目和線下活動，并建立球員數據庫，讓名人賽更有儀式感。
隨著體育產業發展和體育賽事審批松綁，中國體育賽事魅力與價值也得到了更多認可。
“體育賽事一定是年頭越長，知名度和影響力越高。因為體育比賽是有規則的，在規則平衡和公開前提下，又有很多偶然性，這造就了體育賽事的魅力。”趙國臣表示，希望把超級企鵝名人賽做成中國自己的“超級碗”。
賽事市場仍是藍海
從去年開始，騰訊體育在自建、共建賽事上接連發力。除了超級企鵝籃球名人賽外，與中國乒協合作、旨在爭奪2017年德國杜塞爾多夫世錦賽直通名額的“地表最強12人”比賽，同樣成為現象級賽事。
“中國有很多優秀運動員，我們的奧運冠軍也很多，并不缺少好看的比賽，為什么不把這些體育資源挖掘出來，展示給觀眾？”趙國臣認為，由于缺少賽事包裝和市場化，很多好的體育內容被浪費了。
業內人士認為，盡管國內體育賽事的整體數量有了飛速增長，但內容制作優良、運營能力優秀的精品賽事屈指可數。即便受眾廣泛的中超、CBA等職業聯賽，雖然在版權運營架構和信號制作上不斷升級，但與國際先進水平仍有差距。
“中國體育賽事市場依然是一片藍海，缺乏人才和參與者。”趙國臣說，“作為互聯網公司，騰訊體育參與線下賽事，更多源于對精品內容的渴望，通過做產品的方式，把優質賽事內容傳遞給用戶。我們希望通過超級企鵝籃球名人賽等賽事起到標桿效應，讓更多人參與體育賽事制作領域，讓更豐富、更優質的賽事涌現出來。”
建立健康商業模式
超級企鵝籃球名人賽的產生，根源于騰訊與NBA的合作。2015年，騰訊斥資5億美元，拿下未來5年NBA在中國大陸的新媒體版權。而作為一項“體育+娛樂”的“混搭”賽事，超級企鵝名人賽為籃球運動和NBA在中國的推廣助力良多。
“體育產業的好IP就那么幾個，圍繞好IP衍生出來的內容更是高度集中化的。在這種情況下，對于媒體層面的需求更加迫切。”趙國臣說，只有先把握住平臺優勢，并向上下游延伸，才能防止產生“動脈硬化”。
特別是隨著近年來互聯網技術的普及和發展，尤其是移動端技術的強勢崛起，為體育賽事資源的涌入打開了通道。
“互聯網打開了很多的可能性，可以無限地為賽事和用戶間建立橋梁和連接。如今，騰訊每年為用戶直播5000多場比賽，平均每天就有十四五場。”趙國臣說。
在擁有了豐富的內容和足量的用戶后，如何建立健康的、可持續的商業化模式，同樣是體育產業從業者必須面對的課題。
“對企業來說，要做好營銷，讓客戶在整個過程中感受到體育魅力，實現對受眾的全面覆蓋；對用戶而言，當平臺為用戶提供幾十倍、上百倍體育賽事的時候，用戶才有動力選擇付費觀看。只有找到雙方共贏的商業模式，企業才能從中找到自己位置，為體育行業發展做出貢獻。”趙國臣說。
