通訊員 黃太萱
群眾為熱愛而戰(zhàn)，為愛好而戰(zhàn)，沒有商業(yè)炒作，都是自我風(fēng)采展示的滿腔熱情。5月24日，依托秦嶺生態(tài)資源稟賦，寧陜縣正式啟動“村光大道”系列文旅活動。活動以“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺”為核心理念，通過文化搭臺、群眾唱戲、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的創(chuàng)新模式，打造為期3個月的鄉(xiāng)村文化盛宴。
作為縣域生態(tài)旅游首位產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵實踐，“村光大道”承載著推動文旅融合、激活鄉(xiāng)村振興的重要使命，走出一條活動出圈、寧陜出彩、經(jīng)濟出效之路。
“出圈”策略，突破地域流量壁壘
為辦好本次賽事，寧陜縣一方面創(chuàng)新機制設(shè)計激發(fā)全民參與，打破“專業(yè)演員主導(dǎo)”傳統(tǒng)模式，普通群眾參賽率超95%。田間勞作的農(nóng)民、非遺傳承人、個體經(jīng)營者等“素人”成為舞臺核心，涵蓋7歲孩童至70多歲的老者。目前，寧陜“村光大道”已吸引2000余人報名，真正實現(xiàn)“摘星不造星”。
“村光大道”舞臺
另一方面，打造全域傳播矩陣擴大聲量，縣融媒體中心、縣文旅廣電局?jǐn)y手各鎮(zhèn)，在微信視頻號、抖音號平臺發(fā)布“村光大道”賽事信息1460余條，瀏覽量5120余萬次，實現(xiàn)了線上的裂變傳播。此外，寧陜縣緊盯西安高校大學(xué)生群體，依托“21℃的夏天·清涼寧陜”生態(tài)標(biāo)簽，吸引大學(xué)生寫生采風(fēng)團，游寧陜美景，看村光大道，實現(xiàn)線下場景引流。“村光大道”活動啟動以來，抖音話題“寧陜村光大道”播放量達1742萬次。活動啟幕稿件《秦嶺深處搭起“村光大道”：寧陜創(chuàng)新文旅融合，激活鄉(xiāng)村振興新動能》在中國新聞網(wǎng)、群眾新聞網(wǎng)、安康新聞網(wǎng)等中央、省、市多個媒體平臺發(fā)布。
“出彩”亮點，彰顯寧陜辨識度
生態(tài)資源賦能場景體驗。寧陜縣森林覆蓋率96.24%，居全國第一，負(fù)氧離子濃度超世衛(wèi)組織標(biāo)準(zhǔn)3倍，榮膺“中國天然氧吧”稱號。“村光大道”活動深度嫁接生態(tài)優(yōu)勢，主打“21℃的夏天·清涼寧陜”體驗，將濱河公園舞臺與山林溪流自然聲景融合，夜間山風(fēng)伴隨演出的沉浸式場景獲游客好評。同步開設(shè)的“秦嶺山珍大集”“有好市小吃一條街”30余個展位展銷寧陜臘肉、羊肚菌、香菇；美食區(qū)現(xiàn)做洋芋糍粑、玉米鍋巴、麻辣豆腐干吸引游客頻頻駐足，形成“觀演+嘗鮮”閉環(huán)體驗。
文化資源活化創(chuàng)新表達。在“村光大道”活動舞臺上，既有鄉(xiāng)村記憶的現(xiàn)代表達，也有群眾創(chuàng)意的無限綻放。歷史舞臺劇《解放寧陜》、舞臺情景劇《寧陜蝶變》、走秀《秦嶺稼穡·田園霓裳——快樂農(nóng)耕時裝秀》等節(jié)目，通過加入舞美、道具、燈光、音樂等現(xiàn)代元素?zé)òl(fā)新生，觀眾評價“仿佛感知到了祖輩拓荒的精神”。更有七旬退休老人萬傳武化身“大圣”驚艷亮相，《大圣逛鄉(xiāng)村》的詼諧模仿，盡顯鄉(xiāng)村生活的自在愜意與老人矍鑠的精神風(fēng)貌。接下來，二胡、嗩吶等傳統(tǒng)樂器也登上舞臺，為觀眾奉上精彩的文化盛宴。
村民表演
服務(wù)創(chuàng)新傳遞在地溫度。全縣干群深入踐行“來到寧陜都是客”服務(wù)理念。“村光大道”活動期間，大量精品民宿推出折扣套餐；干部群眾自發(fā)參與志愿服務(wù)，為外地游客指引演出地點、引導(dǎo)入場就座、介紹參賽規(guī)則、鼓勵報名參賽等；全縣免費開放公共及單位內(nèi)部停車位供外來游客停車休憩。由公安交警、文旅、衛(wèi)健醫(yī)保等9個部門組成的“村光大道”活動服務(wù)保障隊伍集體宣誓，承諾以“最完善的賽事保障、最優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)、最舒適的旅居環(huán)境”服務(wù)游客，構(gòu)建起了全方位的旅游服務(wù)保障體系。
“出效”轉(zhuǎn)化，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟
周末及賽事舉辦日，縣城及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿、農(nóng)家樂常常一房難求。“村光大道”活動帶旺了人氣，更拉動了消費。農(nóng)家樂的餐桌前，游客們品嘗著本地臘肉、鮮蔬、山珍，每一口都是秦嶺的饋贈；特產(chǎn)店里，包裝精美的蜂蜜、木耳、香菇成為緊俏伴手禮，銷售額節(jié)節(jié)攀升。“村光大道”活動的品牌效應(yīng)，也同步提升了寧陜農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。
依托“村光大道”活動設(shè)置個體商戶經(jīng)營小吃攤位、非遺展演、保潔服務(wù)等臨時性崗位，帶動群眾就業(yè)增收。此外，縣文旅局舉辦“酒店、民宿抖音同城營銷培訓(xùn)會”，全縣24家酒店、民宿經(jīng)營者參與培訓(xùn)，全面提升寧陜酒店民宿的新媒體營銷能力，借勢“村光大道”品牌熱點，將線上流量有效轉(zhuǎn)化為消費增量，助力轉(zhuǎn)型高品質(zhì)服務(wù)，持續(xù)拓寬增收路徑。
游客購買小吃
通過“村光大道”活動鏈接“秦嶺之心·綠都寧陜”城市品牌，形成“村光大道+清涼寧陜”雙IP矩陣。活動期間，還將持續(xù)開展非遺展演、山珍市集、水上運動、自然研學(xué)、徒步露營、自駕觀光、旅居康養(yǎng)、美食品鑒等“清涼寧陜”系列活動，實現(xiàn)“月月有爆點、季季都出圈”，為寧陜文旅產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展注入動能。
為期3個月的活動還在火熱進行，寧陜“村光大道”讓人看到了一個以群眾創(chuàng)造力為原點、生態(tài)資源為畫布、文旅融合為筆墨的鄉(xiāng)村舞臺，共同構(gòu)成了這場別樣的文旅賽事，也書寫出“綠富同興”的寧陜發(fā)展新篇。
