通訊員 邵歡 陳陽
2025年盛夏，第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動歷時80余天，以全網(wǎng)泛流量超156億、話題曝光量超59億次的規(guī)模，將這場源于鄉(xiāng)土的籃球賽事推向全國。“熱鬧”的背后，是商戶銷售額翻5倍的驚喜，是賓館入住率從日常的30%飆升至98%、2400余名群眾就業(yè)增收的溫度。嵐皋“村BA”用數(shù)據(jù)與事實證明：體育賽事不僅是競技場，更是縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的“金鑰匙”。
從“守攤”到“搶灘”，小生意撬動大市場
“村BA”的火爆，最直觀的受益者便是個體商戶。就拿巴山徐姨油炸餅來說，賽事期間，那金黃酥脆、香氣四溢的油炸餅，成了賽場外眾多觀眾和游客的搶手貨。徐姨的攤位前，總是人頭攢動、熱鬧非凡。
“現(xiàn)在我們主要通過郵寄的方式售賣，賽事期間很多游客品嘗后非常喜歡，就成了回頭客，還會介紹朋友來買。”據(jù)徐姨介紹，賽事期間她每天準備的食材量是平時的5倍多，即便如此，常常不到半天就銷售一空。賽事結束后，每天依然能賣出幾百個油炸餅，收入比以往翻了好幾番。
“賽事期間銷售額比平時增長5倍！”燭山魔芋旗艦店負責人劉世兵的感慨，真切地折射出“村BA”對商戶的直接拉動。這家扎根嵐皋的魔芋企業(yè)，獨具慧眼地抓住“村BA”帶來的商機，通過球場圍欄廣告、直播冠名等多元方式推廣品牌和產(chǎn)品，魔芋即食產(chǎn)品日均成單量突破3000單，企業(yè)日均銷量提升300%，在市場上掀起了一股魔芋產(chǎn)品熱銷風暴。
據(jù)統(tǒng)計，本屆“村BA”期間，帶動特色農產(chǎn)品銷售環(huán)比激增42.5%，寄遞物流出港環(huán)比增長48.5%，縣城餐飲業(yè)、零售業(yè)銷售額實現(xiàn)倍增，帶動旅游總花費超過27億元，預計拉動限上社會消費品零售額5.3個百分點。數(shù)據(jù)的背后，是嵐皋“村BA”對鄉(xiāng)村商業(yè)生態(tài)的重構。
以往，鄉(xiāng)村商戶大多局限于“守攤待客”的傳統(tǒng)模式，消費場景和時間都受到極大限制。而“村BA”打破了這種時空枷鎖，將賽事現(xiàn)場匯聚的龐大流量，巧妙轉化為實實在在的消費增量。它讓鄉(xiāng)村商戶不再被動等待顧客上門，而是積極主動地“搶灘市場”，以更靈活的方式、更豐富的渠道拓展業(yè)務。這一轉變，如同為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了一劑強心針，釋放出持久而旺盛的活力，讓鄉(xiāng)村商業(yè)煥發(fā)出前所未有的生機與光彩。
從“旁觀者”到“主人翁”，集體榮譽感催生內生動力
“村BA”的真正主角，是群眾。賽事籌備階段，嵐皋群眾便積極響應，秉持著“一座城服務一個人”的理念，全身心投入其中。民主鎮(zhèn)各村（社區(qū)）居民熱情似火，紛紛拿出自家精心準備的土特產(chǎn)來招待球員與游客，有的主動幫忙搭建臨時設施，有的耐心地為游客指引路線，還有的主動承擔起賽事現(xiàn)場的衛(wèi)生清潔工作，大家心往一處想、勁往一處使，紛紛貢獻出自己的力量。
而這種熱情更如星星之火點亮了整個嵐皋。宏大村雜貨鋪店主楊全美夫婦心疼遠道而來的球員，默默送上冰鎮(zhèn)礦泉水；71歲老黨員劉在新提著村民們自發(fā)拿出的甜玉米和李子送到球員手中；號房灣社區(qū)開設“愛心茶攤”，提供“不打烊”服務；艾倫理發(fā)店“胡子哥”胡志銀免費為球員理發(fā)；巴人部落民宿負責人葉文雅主動降價，只為讓球員“住得舒服，記住宏大村的好”……這一樁樁、一件件生動鮮活的事例，共同鑄就了“好客嵐皋”金字招牌。每一位來自外地的游客都會由衷感慨：“在這里，我感受到了嵐皋人民的熱情好客，我們就像一家人一樣，讓人有賓至如歸的感覺。” （下轉四版）
賽事結束后，這種“一座城服務一個人”的理念并沒有如曇花般消散，反而深深扎根，形成了一種良好的社會風氣。孝敬愛老、熱情好客等典范層出不窮，人人學典型，爭當?shù)湫停蝗藗兡樕涎笠缰腋５男θ荩屵@座小城變得更加溫暖、更有活力。這種由賽事催生的集體榮譽感和內生動力，正成為推動嵐皋發(fā)展的強大引擎。
從“一場賽事”到“一種現(xiàn)象”，“村BA”照亮鄉(xiāng)村未來
“村BA”的火爆，絕非偶然。它背后是廣大群眾對美好生活的向往，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的必然趨勢，更是中國式現(xiàn)代化在鄉(xiāng)村的生動實踐。
從文化層面看，“村BA”以籃球為載體，將大道鑼鼓、曉道竹馬、漢調二黃等元素融入其中，既激活了鄉(xiāng)土文化資源，又構建了具有地域特色的體育文化符號。
從經(jīng)濟層面看，“村BA”以“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的模式，帶動了鄉(xiāng)村旅游、土特產(chǎn)銷售、餐飲服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了新動能。本屆“村BA”期間，來嵐車輛突破72.6萬輛，較開賽前同比增長42.3%，客源拓展至新疆、西藏、廣東等20余個省份，南宮山、嵐河夜畫景區(qū)日均收入與開賽前相比增長122%、25%，這種“小賽事、大經(jīng)濟”的效應，正在全國鄉(xiāng)村復制推廣。
從社會層面看，“村BA”以全民參與的方式，重構了鄉(xiāng)村社會關系，顯著增強了各村（社區(qū)）內在凝聚力。它讓村民從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;主人翁”，讓鄉(xiāng)村從“寂靜”變?yōu)?ldquo;沸騰”，讓鄉(xiāng)村振興從“政府推動”變?yōu)?ldquo;群眾主動”。這種由基層自主激發(fā)的內生動力，相較于單純的外部資源投入，往往更具持續(xù)性，也更能釋放出推動鄉(xiāng)村長遠發(fā)展的強勁力量。
賽事結束后，這種“一座城服務一個人”的理念并沒有如曇花般消散，反而深深扎根，形成了一種良好的社會風氣。敬老愛老、熱情好客等典范層出不窮，人人學典型，爭當?shù)湫停蝗藗兡樕涎笠缰腋５男θ荩屵@座小城變得更加溫暖、更有活力。這種由賽事催生的集體榮譽感和內生動力，正成為推動嵐皋發(fā)展的強大引擎。
從“一場賽事”到“一種現(xiàn)象”，“村BA”照亮鄉(xiāng)村未來
“村BA”的火爆，絕非偶然。它背后是廣大群眾對美好生活的向往，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的必然趨勢，更是中國式現(xiàn)代化在鄉(xiāng)村的生動實踐。
從文化層面看，“村BA”以籃球為載體，將大道鑼鼓、曉道竹馬、漢調二黃等元素融入其中，既激活了鄉(xiāng)土文化資源，又構建了具有地域特色的體育文化符號。
從經(jīng)濟層面看，“村BA”以“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的模式，帶動了鄉(xiāng)村旅游、土特產(chǎn)銷售、餐飲服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了新動能。本屆“村BA”期間，來嵐車輛突破72.6萬輛，較開賽前同比增長42.3%，客源拓展至新疆、西藏、廣東等20余個省份，南宮山、嵐河夜畫景區(qū)日均收入與開賽前相比增長122%、25%，這種“小賽事、大經(jīng)濟”的效應，正在全國鄉(xiāng)村復制推廣。
從社會層面看，“村BA”以全民參與的方式，重構了鄉(xiāng)村社會關系，顯著增強了各村（社區(qū)）內在凝聚力。它讓村民從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;主人翁”，讓鄉(xiāng)村從“寂靜”變?yōu)?ldquo;沸騰”，讓鄉(xiāng)村振興從“政府推動”變?yōu)?ldquo;群眾主動”。這種由基層自主激發(fā)的內生動力，相較于單純的外部資源投入，往往更具持續(xù)性，也更能釋放出推動鄉(xiāng)村長遠發(fā)展的強勁力量。
