記者 王旭
初春時節(jié)，秦巴山區(qū)暖意漸濃，一同升溫的，還有眾多群眾的消費熱情。
隨著2025年新的以舊換新政策落地，在“政府補貼、企業(yè)讓利”的“真金白銀”撬動下，一場席卷全市的以舊換新行動正悄然升級著人們的生活品質(zhì)。
市民劉女士將五菱宏光MINI升級為廣汽傳祺GS8、市民李女士在市場價8折的基礎(chǔ)上換了一臺小天鵝洗衣機……新物帶來的喜悅與舊物藏匿的記憶在此刻交織，這不僅僅是簡單的商品迭代，更以180億元以上社零消費的躍動，為安康高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。
政策“搭臺”：頂層設(shè)計激活市場“一池春水”
2024年9月至12月，全市各縣（市、區(qū)）接連不斷的以舊換新活動燃起了“冬天里的一把火”。據(jù)市商務(wù)部門相關(guān)數(shù)據(jù)介紹，截至2024年底，全市累計核銷報廢汽車補貼1646萬元，汽車置換更新補貼2459萬元，家電以舊換新補貼5041萬元，家裝廚衛(wèi)“煥”新補貼2154萬元。全市累計核銷消費品以舊換新補貼1.13億元，帶動限額以上企業(yè)（單位）汽車類零售額增長7.6%，其中新能源汽車零售額增長24.6%；家用電器和音像器材類零售額增長9.6%，其中高能效等級和智能家電零售額分別增長27.4%和12.8%，直接帶動大宗商品消費7.1億元，間接撬動四季度社零消費180億元以上。
以舊換新?lián)Q來的消費春風(fēng)還在持續(xù)吹拂安康大地。1月15日，商務(wù)部等部門發(fā)布兩份文件，對實施手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼，以及做好2025年家電以舊換新工作予以明確，釋放出消費品以舊換新加力擴圍政策加快落地的積極信號。
隨著補貼范圍的不斷擴大、資金政策的持續(xù)加碼，如何把消費市場這個爐子燒得更旺，成為亟待解決的問題。我市積極搶抓機遇，將以舊換新作為打通消費的關(guān)鍵一招，全面啟動2025年度消費品以舊換新政策，制定印發(fā)《安康市2025年加力擴圍實施消費品以舊換新實施方案》，并在省級方案出臺后迅速配套出臺相關(guān)細則，進一步明確補貼范圍和支持標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化工作流程，引導(dǎo)重點商家、金融機構(gòu)疊加發(fā)放以舊換新消費補貼，帶動大宗商品消費穩(wěn)定增長，為以舊換新工作的順利開展提供了有力的政策保障。
同時，我市商務(wù)部門分批啟動家電、手機等數(shù)碼產(chǎn)品、家裝消費品、汽車置換更新、電動自行車以舊換新補貼政策。公平支持各類主體，通過媒體公告公示，廣泛征集參與商戶，動態(tài)調(diào)整商戶名單，分級分類建立商家微信群，組織開展縣區(qū)巡講，精準(zhǔn)做好政策指導(dǎo)培訓(xùn)。此外，還注重優(yōu)化服務(wù)流程，通過線上線下相結(jié)合的方式，為市民提供便捷高效的以舊換新服務(wù)，有效推動以舊換新工作深入開展。
“活動開展以來，有1萬多名消費者進店咨詢，6000余人參與以舊換新補貼換機活動，給企業(yè)帶來了營業(yè)收入1850萬元，參與以舊換新補貼活動的手機3000部、電腦500臺、智能手表（手環(huán)）750個、電視500臺、空調(diào)500臺、冰箱和洗衣機700臺、廚房吸油煙機和凈水器等200臺，銷量提升約40%。”作為安康首批參與的企業(yè)，得益于政策的加力擴圍，安康市秋林商貿(mào)嘗到了甜頭。該公司負(fù)責(zé)人表示，銷售額是以往的3倍，手機等數(shù)碼產(chǎn)品成為拉動門店銷售額持續(xù)增長的新引擎。
市場“唱戲”：千商聯(lián)動釋放消費乘數(shù)效應(yīng)
在熙熙攘攘的安康城區(qū)金州路，民威商廈門頭火紅的新年裝飾還未換下，新春喜慶氛圍也未完全褪去，門口的音響循環(huán)播放著最近的以舊換新政策，一波波市民走進去認(rèn)真挑選自己心儀的家電產(chǎn)品。
“這臺洗衣機原價2699元，屬于一級能耗，政府補貼20%，總共只需2159元。”洗衣機專區(qū)的導(dǎo)購員王丹正在給客戶詳細介紹不同產(chǎn)品的性能和價錢。鑒于客戶年歲已高，王丹特意采用通俗易懂的言辭，并放慢語速和操作，方便讓客戶了解得更清楚。
“單件最高補貼2000元，從去年開展以舊換新活動以來，在新年氛圍的加持下，我們營業(yè)額比以往高了50%左右。以前每天上班第一件事就是看銷售額，心情跟坐過山車一樣起伏，現(xiàn)在的銷售額能讓人情緒穩(wěn)定不少。”從“過山車”到穩(wěn)增長，安康民威工貿(mào)有限公司總經(jīng)理何錦文道出了眾多商戶的心聲。
從業(yè)24年的何錦文說，今年在政策“紅利”的加碼下，她對民威工貿(mào)有限公司發(fā)展充滿了信心。“年前，政府及時將近400萬元的政策補貼分3次發(fā)放到位，提振了我們的發(fā)展信心。”
除了民威工貿(mào)有限公司，526家家電企業(yè)、128家手機3C企業(yè)、51家汽車經(jīng)銷商、16家電動自行車商家、619家家裝企業(yè)……千余家企業(yè)和商戶在秦巴山區(qū)奏響“消費奮進曲”。在眾多企業(yè)的積極參與下，以舊換新政策得以在更多渠道、更廣范圍內(nèi)落地實施，為消費者提供了更加便捷、多樣的換新選擇。
為全力推進消費品以舊換新政策同向發(fā)力、形成合力，市商務(wù)局積極聯(lián)動家電、家裝、汽車等參與消費品以舊換新活動企業(yè)，打好企業(yè)讓利、政府補貼的“政企雙補”組合拳，進一步推動消費品以舊換新政策落實落地，切實拉動消費增長、推動市場升溫。在推進以舊換新工作中，市商務(wù)局對商家日常管理提出嚴(yán)格要求，嚴(yán)禁刷單騙補、先漲價再補貼等行為，有效維護市場秩序和消費者權(quán)益。
宣傳“破圈”：多維觸達點燃全民參與熱情
“考慮到很多在外務(wù)工的朋友因為工作繁忙而無暇顧及家中生活所需，我們在此呼吁大家利用這次機會，為父母更換一臺新的家電或改善家裝廚衛(wèi)設(shè)施。這不僅是一份物質(zhì)上的饋贈，更是對父母在家辛勞的感恩之情的具體體現(xiàn)……”一封情真意切的公開信以溫情的敘事打破政策傳播的壁壘，加之“馮小蕓xy”“擱淺航拍”等網(wǎng)紅達人的視頻解讀，巧妙實現(xiàn)了“政策語言”到“群眾語言”的轉(zhuǎn)譯，成為安康宣傳以舊換新政策的縮影。
22萬份政策明白卡“敲門”入戶、大規(guī)模縣區(qū)巡展直面群眾、多渠道廣告投放打造宣傳矩陣、三大運營商通過短信為300多萬名安康居民詳細解讀活動政策、市民熱線12345聯(lián)動宣傳……從去年以舊換新活動開始至今，為確保政策信息全覆蓋，市商務(wù)局多舉措持續(xù)提升消費品以舊換新政策知曉率、覆蓋面、影響力，將換新熱潮從街頭巷尾燃到網(wǎng)絡(luò)云端。
隨著2025年新政策的落地，市商務(wù)局及時制定《“樂購安康 惠享生活”2025手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新進機關(guān)展銷活動方案》，同步在市委廣場、市政府機關(guān)、創(chuàng)業(yè)大廈、國土大廈開展展示展銷。印發(fā)《安康市2025年消費品以舊換新宣傳工作方案》，推動消費品以舊換新進縣區(qū)、進商圈、進機關(guān)、進社區(qū)、進企業(yè)。同時，在城市社區(qū)，組織志愿者和社區(qū)工作人員深入社區(qū)開展敲門行動，入戶進行政策宣傳，確保每戶居民都能了解消費品以舊換新政策。在農(nóng)村地區(qū)醒目位置印制屋外墻體廣告宣傳國家以舊換新政策，充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組和駐村工作隊的力量，利用村廣播、村民小組會議等方式進行廣泛宣傳，確保政策覆蓋到每一個村落、每一戶村民。針對老年群體，組織經(jīng)營企業(yè)和社區(qū)工作人員開展政策上門、服務(wù)入戶活動，協(xié)調(diào)解決老年群體無法現(xiàn)場掃碼核銷等問題，推動以舊換新助力“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展。
最新數(shù)據(jù)也印證著政企協(xié)作、火熱宣傳的化學(xué)反應(yīng)：截至3月11日，全市家電以舊換新累計核銷4.58萬筆，累計核銷金額3471萬元，帶動消費1.8億元；手機數(shù)碼3C產(chǎn)品以舊換新累計核銷2.89萬筆，累計核銷金額1057萬元，帶動消費8223萬元；汽車置換更新累計申請591輛，累計申請金額598萬元，累計帶動汽車消費7358萬元；家裝消費品累計核銷6620筆，累計核銷金額848萬元，帶動消費5738萬元。
從政策加碼到政企聯(lián)動，再到全民參與的火熱實踐，安康消費品以舊換新的“升維戰(zhàn)法”，不僅書寫了提振消費、助力發(fā)展的經(jīng)濟答卷，也演繹了提升民生福祉、增強群眾獲得感的深層變革。
站在2025年的新起點上，市商務(wù)局正在謀劃政策的“二次升級”：積極與陜西銀聯(lián)、支付寶平臺溝通協(xié)調(diào)，動態(tài)優(yōu)化工作流程；及時分解2025年超長期特別國債支持地方消費品以舊換新資金，明確補貼資金兌付流程，加強資金監(jiān)管使用；及時跟進加強產(chǎn)品質(zhì)量和價格監(jiān)管，強化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，切實維護消費者合法權(quán)益……
